Google veya Meta reklamlarına bütçe ayıran birçok işletme aynı hatayı yapıyor: tıklayan ziyaretçiyi sitenin ana sayfasına göndermek. Ana sayfa herkese her şeyi anlatmak için kurulur; oysa reklamdan gelen ziyaretçinin aklında tek bir soru vardır ve cevabı üç saniye içinde bulamazsa geri tuşuna basar. Tıklama parası ödenmiş, dönüşüm alınamamıştır.
Landing page, yani açılış sayfası, tam bu sorunu çözmek için vardır: tek bir reklam kampanyasına, tek bir hedef kitleye ve tek bir aksiyona odaklanan, dikkat dağıtan her şeyden arındırılmış bir sayfa. Ziyaretçi reklamda gördüğü vaadin devamını aynı dille bulur, güven unsurlarıyla ikna olur ve formu doldurur ya da telefona sarılır.
Web Geliştirici olarak landing page tasarımını yalnızca görsel bir iş olarak görmüyoruz; tasarımı, metni ve ölçümlemeyi birlikte ele alıyoruz. Sayfayı saniyeler içinde açılacak şekilde kodluyor, dönüşüm ölçümlemesini reklam hesaplarınızla bağlıyor ve dilerseniz A/B test varyantlarıyla hangi kurgunun daha çok talep ürettiğini veriye dayanarak buluyoruz.
Landing page yalnızca reklamlar için de değildir. Fuar standındaki bir karekod, e-posta bülteninizdeki bağlantı, satış ekibinizin görüşmede paylaştığı tek bir adres ya da yeni çıkardığınız tek bir ürün; hepsi kendi açılış sayfasını hak eder. Kurumsal sitenize hiç dokunmadan, yalnızca kampanya süresince yayında kalacak bağımsız bir kampanya sayfası açmak çoğu zaman en hızlı ve en ekonomik yoldur. Kampanya bittiğinde sayfayı yayından kaldırır, bir sonraki kampanyada aynı iskeleti yeni mesajla yeniden kullanırsınız.
